Las 10 principales tendencias de marketing de contenidos a tener en cuenta en 2025

El marketing de contenidos ya no consiste solo en crear blogs o vídeos. Se trata de contar historias que perduran, de estrategias que evolucionan y de herramientas que hacen que la magia suceda. Según un informe del Content Marketing Institute (CMI), el 87% de los especialistas en marketing informaron que el marketing de contenidos genera demandas/clientes potenciales.

En 2025, el marketing de contenidos dará un salto audaz, combinando tecnología y creatividad de formas con las que solo hemos soñado.

Pero, ¿qué significa eso para su negocio? Tanto si eres un experto en marketing como si eres un CEO curioso, entender estas tendencias es tu puerta de entrada para seguir siendo competitivo y relevante.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos implica crear y compartir información valiosa que se dirija a los problemas de tu audiencia o les ayude a aprender algo nuevo. Piense en ello como una muestra gratuita antes de solicitar una venta. Tomemos el ejemplo de una empresa de SaaS que publica un documento técnico sobre cómo optimizar las operaciones mediante la automatización. Al proporcionar información, la empresa se posiciona como líder o experta en su campo. Generan confianza incluso antes de mencionar su producto. Verás, se trata menos de vender y más de ayudar a tu audiencia a tener éxito. Darles algo de valor agregado o información clave que resuelva su desafío: esa es la función del marketing de contenidos.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos?

A las personas no les gusta que les vendan, pero les gusta aprender. Por eso, hoy en día, el marketing de contenidos es tan poderoso. Ayuda a una empresa, independientemente de su industria, a construir una relación con su audiencia. Por ejemplo, piense en una empresa de tecnología que comparte estudios de casos sobre cómo ayudó a empresas similares a crecer. Ese contenido no solo informará, sino que demostrará que comprenden los puntos débiles de su audiencia.

Cuando se hace correctamente, el marketing de contenidos puede ayudarte a acortar tu ciclo de ventas, fomentar los clientes potenciales y también mantener tu marca en primer plano.

Echemos un vistazo a las tendencias clave que darán forma a 2025 y cómo puedes utilizarlas en tu beneficio.

Las 10 principales tendencias de marketing de contenidos para 2025

1. El auge de la narración inmersiva

La narración de historias siempre ha estado en el centro del marketing de contenidos. Un informe de 2024 de Voz clara afirmó que la narración de historias puede aumentar las tasas de conversión en casi un 30%. Cerca del 62% de los profesionales del marketing B2B consideran que la narración de historias en el marketing de contenidos es una estrategia eficaz.

Pero en 2025, no se trata solo de contar una historia, sino de hacer que tu audiencia sienta que la está viviendo.

• Herramientas emergentes: La AR (Realidad Aumentada) y la VR (Realidad Virtual) se están generalizando y ofrecen a las marcas nuevas formas de atraer al público. Imagine el lanzamiento de un producto en el que los clientes puedan prácticamente «probarlo» antes de comprarlo.
• Por qué es importante: Las experiencias inmersivas son inolvidables, lo que las hace poderosas para impulsar la lealtad a la marca.

2. Gen AI se convierte en su socio creativo

Las herramientas de la generación de inteligencia artificial ya ayudan a los profesionales del marketing a ahorrar tiempo, según un estudio de Semrush. En la actualidad, 67% de las pequeñas empresas los propietarios y los mercados aprovechan la IA para el marketing de contenidos y el CEO.

En 2025, la generación de IA pasará de ser asistente a cocreadora, dando un paso adelante. Así es como va a ser.

• La generación de IA ayudará a generar ideas de contenido, optimice para el SEO e incluso redacte las primeras versiones de blogs o publicaciones en redes sociales.
• Sin embargo, creatividad humana seguirá siendo la piedra angular de la creación de historias que resuenen profundamente. Usa la IA de la generación 1 para ser más eficiente, pero mantén los toques finales auténticamente humanos.

3. El contenido orientado a un propósito ocupa un lugar central

Los clientes quieren más que solo productos; quieren apoyar a las marcas con un propósito. En 2025, marketing de contenidos girará hacia mensajes significativos y basados en valores.

• ¿Sabías que un Encuesta de Google Cloud ¿reveló que el 80% de los ejecutivos calificaron a su empresa por encima de la media al calificar sus esfuerzos de sostenibilidad? Destaque sus esfuerzos de sostenibilidad, sus iniciativas de impacto social o sus prácticas éticas.
• Por qué es importante: El contenido orientado a un propósito no solo atrae la atención. Genera confianza y compromiso, algo que no tiene precio en los competitivos mercados actuales.

4. Contenido interactivo para la participación

El contenido estático se está desvaneciendo. Ya hay suficiente contenido para que la gente lo lea hoy en día en las redes sociales, los sitios web, los informes, etc. marketing de contenidos El enfoque tiene que ser tal que destaque del ruido. Para destacar, necesitarás elementos interactivos que atraigan a tu audiencia.

• Ejemplos: Cuestionarios, calculadoras, encuestas y experiencias gamificadas.
• El contenido interactivo mantiene al público interesado durante más tiempo, lo que aumenta la probabilidad de conversiones.

5. La evolución del SEO

El SEO seguirá siendo la columna vertebral de la estrategia digital, pero su evolución exige un enfoque más nítido y holístico. La atención ya no se centra solo en las palabras clave, sino en los grupos de temas y en responder a preguntas matizadas como: «¿Qué es el marketing de contenidos y por qué es importante?» son fundamentales.

A medida que más usuarios recurren a asistentes inteligentes, la optimización para la búsqueda por voz es cada vez más esencial. Para mantenerse a la vanguardia, no es negociable aprovechar herramientas avanzadas de SEO como SEMrush y Screaming Frog. Estas herramientas ayudan a identificar problemas técnicos de SEO, descubrir valiosas oportunidades de palabras clave y analizar a la competencia. De este modo, dispondrás de la información necesaria para dominar los rankings de búsqueda.

Sin embargo, ni siquiera las mejores herramientas pueden generar resultados sin la experiencia adecuada detrás de ellas. Ahí es donde radica la importancia de contar con un experto socio de marketing digital entra en juego. Un socio que sepa utilizar estas herramientas de forma eficaz puede garantizar que tus esfuerzos estén dirigidos, que tu audiencia participe y que tus conversiones estén aseguradas.

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6. Narración envuelta en datos

Los hechos cuentan, pero las historias venden. Si conoces el «modelo E-E-A-T» (experiencia, pericia, autoridad, confiabilidad) que utiliza Google para evaluar la calidad del contenido, la «T» significa confiabilidad. La confiabilidad de los lectores debe construirse a través de números, añadiendo peso a las palabras.

De cara al futuro, integrar los datos con la narración será el ingrediente secreto de la eficacia tendencias de marketing de contenidos.

• Usa los datos de los clientes para personalizar las narrativas. Muestre cómo su producto o servicio ha resuelto problemas reales.
• Las herramientas y plataformas, como Google Analytics y los paneles de control, te ayudarán a entender qué es lo que más atrae a tu audiencia.

7. Contenido dirigido por la comunidad

Construir una audiencia leal es algo más que seguidores, se trata de crear una comunidad. Una comunidad sólida va más allá de la participación. Aboga, amplifica y crece contigo. En 2025 y más allá, la necesidad de construir una comunidad será mayor que nunca.

• Cómo hacerlo: Fomente el contenido generado por los usuarios (UGC), lance desafíos comunitarios u organice sesiones de preguntas y respuestas en vivo.
• El beneficio: El contenido impulsado por la comunidad fomenta el compromiso y la confianza, convirtiendo a los seguidores ocasionales en embajadores de la marca.

8. El marketing de vídeo domina, una vez más

Marketing por vídeo no es una tendencia nueva, pero está evolucionando rápidamente. Un informe de Wyzowl mencionó que, en noviembre de 2024, el 91% de las empresas utilizaban el video como herramienta de marketing.

En 2025, los vídeos cortos seguirán dominando, pero también hay un creciente apetito por contenido de vídeo detallado, como seminarios web y tutoriales.

• Invierte en producción de alta calidad para plataformas sociales y considera el contenido de vídeo de formato largo para YouTube y tu sitio web.
• Por qué es importante: El vídeo es versátil y se puede compartir fácilmente, lo que lo convierte en la piedra angular de cualquier estrategia exitosa.

9. Coherencia multicanal

Las audiencias consumen contenido en varias plataformas y esperan una experiencia perfecta. La voz de tu marca no resonará ni reforzará el posicionamiento de tu marca si difiere de una plataforma a otra.

• Asegúrate de que tus mensajes sean coherentes en tu blog, redes sociales, correos electrónicos y anuncios de pago.
• Herramientas emergentes: plataformas de administración de contenido que automatizan las actualizaciones multicanal.

10. El poder del contenido episódico

En 2025, el contenido episódico, como una serie de vídeos, blogs o podcasts, será la estrategia de referencia para mantener al público enganchado.

• Por qué funciona: A la gente le encantan las historias que se desarrollan con el tiempo. Este formato genera expectación e impulsa la repetición del compromiso.
• Consejo profesional: Relaciona cada episodio con una narrativa más amplia sobre tu marca o producto.

Cada plataforma tiene sus propias restricciones en cuanto al contenido episódico de una sola serie, pero estas limitaciones suelen ser más flexibles de lo que parecen.

Por ejemplo, LinkedIn te permite incluir hasta 20 imágenes en una sola publicación, lo que proporciona un amplio espacio para contar historias. Del mismo modo, Instagram permite publicar hasta 100 historias por día, lo que ofrece importantes oportunidades para compartir narrativas extensas con tu audiencia.

Por qué son importantes estas tendencias

El futuro de marketing de contenidos se trata de adaptarse a lo que su audiencia anhela: autenticidad, personalización y experiencias memorables. Al integrar estas tendencias en tu estrategia, harás más que mantenerte relevante: liderarás el grupo.

A medida que se acerca el 2025, la pregunta no es si adoptará estas tendencias, sino qué tan rápido actuarás.Para aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing de contenidos, habla con nuestros expertos en Markiverse.