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Sumérjase en el mundo de la estrategia de contenido, donde la creatividad se une al propósito y el compromiso es el nombre del juego. Imagínate esto: hace unos años, Google lanzó una joya de sabiduría en forma de marco de estrategia de contenido: Hero, Hub e Hygiene. Originalmente diseñado para YouTube, este marco se ha convertido desde entonces en una guía para los creadores de contenido de diversas plataformas.
Como el legendario vendedor Seth Godin dijo una vez:
«El marketing de contenidos es el único marketing que queda».
Estas palabras suenan más ciertas que nunca en el panorama digital actual. Pero, ¿cómo podemos navegar por este vasto océano de contenido y salir victoriosos?
El trío Hero, Hub e Hygiene: desentrañando el misterio
Contenido de héroes: The Showstopper
Imagina los fuegos artificiales del Diwali iluminando el cielo: son grandiosos, espectaculares y contienen contenido de héroes. Marcas como Cadbury India, con sus campañas conmovedoras, o Amul, con sus ingeniosos anuncios, ejemplifican el contenido de héroes.
Como Ratan Tata dijo una vez:
«La única estrategia que tiene garantizado el fracaso es no correr riesgos».
El contenido de héroes asume riesgos para crear un impacto duradero, atraer a nuevas audiencias y reavivar las conexiones con las ya existentes.
Hub Content: su compañero de confianza
Hub content es la querida serie de televisión que los indios esperan ansiosamente cada semana. No es llamativo, pero es confiable y reconfortante. Empresas como Flipkart y Zomato ofrecen contenido de Hub a través de actualizaciones y boletines informativos periódicos, lo que mantiene a sus seguidores leales interesados.
Como N.R. Narayana Murthy dijo:
«En el mundo del servicio de atención al cliente por Internet, es importante recordar que la competencia está a solo un clic de distancia».
El contenido de Hub garantiza que los clientes sigan regresando por más.
Contenido de higiene: El héroe anónimo
El contenido de higiene es como una guía confiable que te ayuda a navegar por las bulliciosas calles de la India. Con millones de búsquedas por minuto, el contenido sobre higiene interviene para ofrecer respuestas. Empresas como Policybazaar y MakeMyTrip se destacan en la producción de contenido sobre higiene: blogs informativos, guías prácticas e infografías interesantes.
Como señaló una vez Sundar Pichai,
«El futuro de los dispositivos móviles es el futuro de Internet. Es la forma en que las personas acceden al contenido en línea ahora».
En el dinámico panorama del marketing digital indio, los marcos Hero, Hub e Hygiene son las estrellas que guían a los creadores de contenido. Al comprender y aprovechar el poder de estos tipos de contenido, las empresas pueden crear una estrategia de contenido cautivadora que atraiga al público, fomente la participación e impulse el crecimiento en el dinámico mercado digital.
Pow, push, pull: una perspectiva alternativa
Pow: El golpe impactante
En el mundo del contenido de Pow, se trata de dar un impacto impactante. Es el contenido lo que hace que la gente hable. Es la infografía, el libro blanco, el contenido lo que deja huella.
Como dijo Jay Baer en su famosa frase:
«El contenido es fuego, las redes sociales son gasolina».
El contenido pobre enciende las conversaciones
Empuje: fomentar las conexiones
El contenido push consiste en fomentar las relaciones que ya tienes, entregando contenido valioso directamente a tus seguidores más dedicados. Si bien es similar al contenido de Hub, el contenido push adopta un enfoque más activo y utiliza las plataformas de redes sociales para profundizar las conexiones y fomentar la participación. Es como la suave brisa que te guía. Es el boletín informativo, la publicación en las redes sociales y el contenido lo que mantiene a tu audiencia comprometida.
Como Joe Pulizzi dijo una vez:
«El marketing de contenidos es un compromiso, no una campaña».
El contenido push le muestra a tu audiencia que estás ahí a largo plazo.
Tira: Atrayéndolos
Y luego está el contenido de Pull, que es como el imán que atrae a la gente. Es la entrada del blog, el vídeo explicativo, el contenido que responde a las preguntas de las personas.
Como David Meerman Scott dijo la famosa frase:
«En lugar de interrumpir en un solo sentido, el marketing web consiste en ofrecer contenido útil en el momento preciso en que el comprador lo necesita».
El contenido de Pull está ahí para tu audiencia cuando más lo necesita.
Elaboración de su estrategia: encontrar la armonía
En el diverso panorama de contenido actual, lograr el equilibrio perfecto entre Hero, Hub, Hygiene, Pow, Push y Pull es esencial para tener éxito. Ya sea que busques una fama viral o fomentar relaciones leales, cada elemento desempeña un papel crucial en tu ecosistema de contenido.
Conclusión:
Al embarcarse en su viaje de creación de contenido, recuerde lo siguiente: no existe un enfoque único para todos. Tanto si te decantas por el modelo Hero, Hub o Hygiene como por el modelo Pow, Push, Pull, el éxito reside en entender a tu audiencia, ofrecer valor y fomentar conexiones significativas.
«El contenido es cualquier cosa que añada valor a la vida del lector». - Avinash Kaushik, director de estrategia de Croud.
Si estás listo para mejorar tu estrategia de contenido, adopta la narración de historias, atrae a tu audiencia y deja que tu creatividad se dispare. El panorama digital te espera: sigue adelante y crea algo extraordinario.
